武质协〔2018〕9号
关于组织开展第六届全国品牌故事
大赛武汉赛区比赛的通知
各有关单位：
为贯彻落实国务院《关于发挥品牌引领作用推动供需结构升级的意见》的有关精神，配合“武汉市质量品牌提升行动计划（2017-2020年）的实施，讲好武汉品牌故事，提升武汉品牌影响力,武汉质量协会决定在2018年举办第六届全国品牌故事大赛武汉赛区比赛。
全国品牌故事大赛活动是中国质量协会受工业和信息化部委托，在全国企业中开展的一项活动，通过开展此项活动，引导企业强化品牌观念，普及、推广品牌管理知识，提升“讲好品牌故事”的能力，同时，为增强武汉企业的品牌影响力、塑造良好的社会形象提供展示平台。
武汉质量协会在2016年、2017年两年成功举办了第四届、第五届全国品牌故事大赛武汉赛区的赛事，推荐的作品在全国总决赛中取得了很好的成绩。近日在中国质量协会印发的《关于开展第六届全国品牌故事大赛的通知》（中国质协字〔2018〕46号）中明确了武汉质量协会为第六届全国品牌故事大赛武汉赛区的承办单位，武汉赛区今年的比赛内容包括品牌故事演讲比赛，品牌故事征文比赛和品牌故事微电影比赛。这为湖北省和武汉地区广大企业提供了向全国宣传展现“湖北品牌”、“武汉品牌”的极好机会。现将相关事项通知如下：
一、比赛主题
讲好高质量发展故事 传播新时代品牌强音
二、武汉赛区组织机构
指导单位：武汉市经济和信息化委员会
主办单位：武汉质量协会
支持单位：长江日报、武汉广播电视台
协办单位：由主办单位征集后确定
三、比赛内容
1、品牌故事演讲比赛：以演讲的形式传播企业的品牌故事，目的在于交流展示各行各业企业和广大企业员工在品牌培育、品牌创建、品牌文化积淀和品牌走向全国、走向世界等过程中的不懈努力、深刻感受和具体收获。
2、品牌故事征文比赛：通过发动企业员工记录所供职企业的品牌故事，旨在全社会范围内普及、推广品牌观念、品牌文化及品牌管理知识，提升全员品牌意识，推进企业品牌创新发展。
3、品牌故事微电影比赛：以企业员工组成团队的形式，用微电影的创新视角拍摄反映企业品牌理念的故事。旨在促进企业用讲故事的方式将自己品牌的历史、内涵、精神向受众传播，并在潜移默化中完成品牌理念的灌输。
四、参赛作品要求
1、品牌故事演讲比赛
（1）选手以团队或个人为单位参赛；
（2）以普通话为演讲语言，脱稿演讲；
（3）参赛者可以适当采取背景音乐等辅助手段；
（4）演讲时间限制在5—8分钟；
（5）版权无争议，为参赛者本人(或申报团队)所有，严禁侵权。
2、品牌故事征文比赛
（1）作品格式：Word文档；
（2）题目二号字方正小标宋简体，正文小三号字仿宋，图表名称五号黑体；
（3）结合文字内容适当配图，图片质量清晰；
（4）不限文体，字数不超过3000字；
（5）版权无争议，为参赛者本人(或申报团队)所有，严禁侵权。
3、品牌故事微电影比赛
（1）作品时长：5—15分钟；
（2）作品报送存储介质：以数据光盘或U盘形式报送，为确保安全无误可同时提供光盘和U盘。须标明作品名称、时长、参赛者姓名、推荐申报机构名称；
（3）作品格式：MP4，作品分辨率480*360以上；
（4）版权无争议，为参赛者本人(或申报团队)所有，严禁侵权。如参赛作品系依据相关文学作品或其他作品改编，参赛者应保证其已合法享有原作品的改编权并保证大赛组委会及合作方合法拥有参赛作品使用权。
五、参赛对象
湖北省及武汉地区各行各业的企业均可报名参赛，包括外地在湖北和武汉地区设立的企业，尤其是各级名牌产品、地理标志产品、中华老字号、著名商标企业。
六、报名方法及报名截止时间
（一）报名方法：
1、企业自愿报名，各行业协会可组织推荐行业内优秀企业参加；
2、同一家企业在武汉赛区参与同种类型比赛的作品数量应不超过2个；
3、参赛企业报名需填写中国品牌故事大赛武汉赛区比赛报名表（附件1），连同电子文档一并报送至武汉质量协会。文件及附件可登陆武汉质量协会网站下载。
（二）报名时间：报送参赛作品截止日期为2018年6月30日。
七、评审
武汉质协将组成第六届全国品牌故事大赛武汉赛区专家评审组，评审组聘请高校教授、中国质量协会品牌专家、知名媒体人组成，于2018年8月组织评审。评审标准为《第六届全国品牌故事大赛评分细则》（附件2）。专家评审组评出武汉赛区征文、演讲和微电影的一、二、三等奖，并确定推荐参加全国品牌故事大赛总决赛的作品名单。
八、表彰奖励
对武汉赛区的获奖作品，武汉质协一是发文予以表彰，二是给予适当的物资奖励，三是择优在长江日报、武汉电视台、武汉质协网站等媒体上刊载展示。进入全国总决赛的企业品牌故事将入选《第六届全国品牌故事大赛——企业品牌故事选集》，在全国广泛传播。
九、宣传
主办方组织湖北省和武汉地区主流媒体对武汉赛区比赛进行跟踪报道。采用报刊、杂志、互联网、广播电视等多媒体形式对第六届全国品牌故事大赛武汉赛区获奖作品进行宣传，扩大湖北武汉企业品牌的影响力。
十、联系方式
1、武汉质量协会联系方式：
联系人：陶勇、刘翠群
电 话：027-85553929、027-83659198
邮 箱：whzx@whzlxh.com
地 址：武汉市江汉区青年路269号C栋1单元102室
网 址：www.whzlxh.com
2、武汉市经济和信息化委员会联系方式：
联系人：吴娟
电 话：027-85316951
附件:1.第六届全国品牌故事大赛报名表
2.第六届全国品牌故事大赛评分细则
（附件请至www.whzlxh.com网站下载。）
2018年4月20日
附件1
第六届全国品牌故事大赛报名表
报名表编号NO. 作品编号NO.
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作品名称
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推荐单位
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（个人参赛可不填）
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选择赛区
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参赛类别
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□演讲 □征文 □微电影
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作品时长
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（演讲/微电影填） （分钟）
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故事篇幅
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（征文比赛填）（字）
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主创者姓名
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（团体参赛填团体名称）
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联系人姓名
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详细地址
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工作单位
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职 务
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联系电话
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电子邮箱
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参赛作品内容概要：（限300字内）
主创者手写签名（或盖章）: 日期（年/月/日）：
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备 注：
1.参加演讲、征文、微电影的选手均需填写此表格，若同时参加多种形式的比赛需分别填写；
2.请勿填写“报名表编号”、“作品编号”；
3.□为勾选项，请在符合的□里划√；
4.参赛微电影作品要求：
a) 时长：5—15分钟。
b) 报送存储介质：数据光盘或U盘形式，也可以全部提供。存储介质上须标明作品名称、时长、推荐申报机构名称及参赛者姓名。
c) 格式要求：申报作品格式为 Mp4，分辨率480*360以上即可。
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附件2
第六届全国品牌故事大赛评分细则
一、全国品牌故事演讲比赛评分细则
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评分项目
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评分要点
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演讲内容
（55分）
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1.主题鲜明：反映企业品牌内涵精神、品牌战略和优秀的品牌管理实践，真实具体；（20分）
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2.材料：观点正确、实例生动，反映客观事实，具有普遍意义，体现时代精神；(15分)
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3.结构：逻辑清晰、构思巧妙，引人入胜；（10分）
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4.语言：措辞准确、简练流畅。（10分）
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演讲技巧
（30分）
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1.发音规范：普通话标准，口齿清晰，声音圆润洪亮；（10分）
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2.语言表达：脱稿演讲，熟练、准确、流畅、自然；（10分）
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3.语音表达：语速恰当，语气、语调、音量、节奏张弛符合思想感情的起伏变化。（10分）
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形象风度
（5分）
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着装整洁、端庄、大方，举止自然得体，有风度。（5分）
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会场效果
（10分）
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1.感染力：演讲具有较强的吸引力和号召力，能较好地与听众感情融合在一起，营造良好的演讲效果；（5分）
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2.时间控制：演讲时间控制在5-8分钟之内，超时扣分。（5分）
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二、全国品牌故事征文比赛评分细则
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评分项目
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评分要点
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内容主题
（25分）
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1.主题鲜明，反映企业明晰的品牌内涵精神，真实具体；（15分）
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2.观点正确、实例生动，反映客观事实，体现时代精神。(10分)
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创意性
(25分）
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1.创意准确表达品牌定位；（15分）
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2.体现企业创造需求、引导消费、营造市场，促进企业内外交互、实现预期目标的创新性能力。（10分）
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差异性
(25分)
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1.受众能够透过文字联想到其品牌形象，包括感觉、经验、评价、品牌定位等；(10分)
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2.描述的品牌自身的特点可以明显与竞争对手区别开来。（15分）
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完整性
（25分）
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1.材料构思新鲜，章法架构具有独到之处，具备一定文采。（15分）
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2.布局严谨、自然、完整。(10分)
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三、品牌故事微电影比赛评分细则
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评分项目
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评分要点
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内容主题
（40分）
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1.主题鲜明，反映企业明晰的品牌理念、文化、形象，真实具体；（20分）
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2.观点正确、实例生动，反映客观事实，体现时代精神；(10分)
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3.剧情拍摄角度新颖，主题特色鲜明，具有一定的说服力和感染力。(10分)
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创意性
(20分）
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1.内容不拘一格，独到深刻，能够反映企业差异化的品牌文化、战略等；
（10分）
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2.制作匠心独运，撼动人心。（10分）
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技术性
(30分)
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1.视觉：画面音质流畅，场景镜头衔接顺畅，布局精心合理；(10分)
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2.剪辑：剧情精炼不冗长，不短缺。字母清晰，与声音搭配得当；(10分)
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3.配乐：能够渲染表现微电影的主题，升华内容，给人以想象空间。(10分)
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整体性
（10分）
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整个微电影紧扣一个主题，连贯顺畅，符合企业品牌文化理念，给人耳目一新的感觉与别具一格的视听享受。（10分）
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